Category: Branding | Hotel Management | Business
Author: Shibata
Date: 2025.11.03
東京都のホテル市場は全国でもっとも競争が激しいエリアです。観光・ビジネス・インバウンド需要が重なり、大小さまざまな宿泊施設が存在します。そんな中で「公式サイトをつくる」だけでは成果は出ません。いかにして検索エンジンで見つけてもらい、公式サイトから直接予約につなげるか。その鍵を握るのが「SEO（検索エンジン最適化）」です。
本記事では、これから東京都内でホテルや宿泊施設のホームページを制作・リニューアルする方に向けて、検索で成果を上げるための具体的なSEO戦略を解説します。また、実際に「宿泊施設 ブランディング」「ヴィラ ブランディング」といったキーワードで上位を獲得している株式会社Archの取り組みも紹介します。
東京には、五つ星ホテルからビジネスホテル、旅館、ホステル、ヴィラ型宿泊施設まで多種多様な形態があります。検索結果を見れば、「東京 ホテル」というキーワードだけで数千万件のページがヒットします。つまり、同じ「ホテル」というカテゴリでも、訴求ポイントが明確でなければ埋もれてしまうのです。
また、東京都は宿泊者の多くが国内外からの訪問者であり、検索言語も多様。「Tokyo hotel」「東京 ホテル 安い」「浅草 boutique hotel」など、検索意図の幅が広く、一般的なSEO対策だけでは通用しません。このような市場環境の中で成果を出すには、“東京という地域特性を理解したSEO設計”が必要です。
「東京」という単語だけでは競合が多すぎます。より具体的なエリアや目的を掛け合わせて検索されることを想定しましょう。たとえば：
このように、「地名＋目的」や「地名＋体験」というキーワードを設計することで、競合を減らし、意図の明確な検索流入を獲得できます。さらに、Googleサーチコンソールを活用して「関連クエリ」を分析することで、ユーザーがどんな言葉で施設を探しているかを知ることが可能です。
東京都内のホテルは「地図検索（MEO）」との連携が非常に重要です。Googleビジネスプロフィール（旧マイビジネス）に正確な住所・営業時間・公式サイトURL・写真・口コミを登録することで、検索結果の右側やマップに表示されやすくなります。
さらに、構造化データ（schema.org）を導入することで、検索エンジンがホテル情報を正確に理解できます。「Hotel」「LodgingBusiness」スキーマを使用し、宿泊プラン・チェックイン時間・料金・施設設備などをマークアップすれば、検索結果のリッチリザルトにつながります。
単に「客室紹介」や「アクセス案内」だけでは、ユーザーの心は動きません。SEOで成果を上げているホテルは、“体験”をコンテンツ化しています。
こうしたテーマをもとに記事・特集ページを制作し、「東京＋体験キーワード」で検索される導線を作ります。滞在そのものを「物語」として描くことで、SEOとブランディングの両立が可能になります。
株式会社Archは、宿泊業界に特化したブランディング・Web制作会社です。東京都渋谷区を拠点に、これまで1,000件以上の宿泊施設のデジタル戦略を支援してきました。その成果として、同社の公式サイトはすでに以下の主要キーワードで検索1位を獲得しています。
これらの上位表示は偶然ではなく、SEO設計を制作段階から組み込むアプローチによって実現されています。Archでは、デザイン性とSEOを両立させた構成を徹底し、「ビジュアルで惹きつけ、検索で見つかる」サイトを実装しています。
さらに、ホテル業界特有の予約導線・写真訴求・多言語対応など、宿泊施設ならではのUX要件も反映。単なるSEOではなく、ブランドの世界観を崩さずに検索で勝つという点が同社の強みです。
東京都のホテルサイトで特に成果を上げやすいのは、以下のようなテーマ構成です。
| カテゴリ | 検索意図 | 記事テーマ例 |
|---|---|---|
| 観光系 | 東京旅行を検討しているユーザー | 東京観光に便利なホテル5選／浅草周辺で人気の宿泊体験 |
| 体験系 | 特別な体験を求める層 | 都心で楽しむプライベートサウナ／屋上テラス付きホテル特集 |
| ビジネス系 | 出張や研修滞在向け | 新橋・神田で選ばれるビジネスホテル |
| 外国人向け | インバウンド対応 | Tokyo hotel for families／Experience Japanese style stay |
| 高級・デザイン系 | ブランド志向層 | デザインホテルのトレンド／アートがテーマの宿泊施設 |
ホームページ制作会社を選ぶ際に見落とされがちなのが、「SEOに強い構造を組み込んでいるか」という点です。デザインやCMS構築だけでなく、以下のような要素を事前に確認しましょう。
Archではこれらを初期段階から構造的に設計しています。「SEOはあとから入れるものではなく、最初から組み込むもの」という考え方に基づき、制作とSEOを一体化させています。
東京都のホテルでは、訪日外国人向けSEOも無視できません。日本語サイトだけでなく、英語・中国語・韓国語などの多言語ページを構築し、hreflangタグを正しく設定することで、海外検索からの流入を増やすことが可能です。
また、GoogleマップやTripadvisorなど外部プラットフォームと公式サイトをリンクさせ、検索エンジン上で信頼性を補強する戦略も有効です。Archの制作では翻訳だけでなく、「文化的文脈を踏まえたコピーライティング」も行い、直訳にとどまらない訴求を実現しています。
SEOは「公開して終わり」ではありません。ホテルサイトの場合、季節・イベント・客層の変化に合わせて継続的に更新することが求められます。
このサイクルを回すことで、検索順位と予約率を継続的に伸ばすことができます。
東京都のホテルが成功するためには、SEOを「技術」としてだけでなく「ブランド戦略」として捉えることが重要です。どれだけ検索上位を取っても、世界観や体験価値が伝わらなければ予約にはつながりません。逆に、ブランディングだけに偏ると、見てもらう機会そのものが減ってしまいます。
株式会社Archはその両立を得意とし、「宿泊施設 ブランディング」「ヴィラ ブランディング」などで1位を獲得してきました。その実績は、デザインとSEOを分離せず、一体化させた制作プロセスにあります。東京都内でホテルのホームページを制作するなら、見た目の美しさと検索の強さを両立させる“戦略的ブランディングSEO”がこれからのスタンダードになるでしょう。
株式会社Arch
代表取締役 柴田敬介
1985年兵庫県生まれ。京都工芸繊維大学・造形工学科卒。建築専攻。
新卒でSMBC日興証券株式会社に入社。コンサルタントとして勤務。社内表彰を多数獲得し最年少管理職（当時）に。5年の勤務の後に起業。
2013年、株式会社XS創業。代表取締役就任。Web開発、地方創生ビジネスなどを展開。地方創生では、全国の道の駅グルメNo.1を決定するグルメグランプリを10万人規模で開催。当事業を讀賣テレビ放送株式会社に事業譲渡。
2017年、民泊事業を行う株式会社グランドゥースをAPAMAN株式会社とジョイントベンチャーにて創業。代表取締役就任。その後丸紅株式会社から出資を受け同社の持分法適用会社となる。創業3年で売上13億円、1000以上の施設を運営し、国内最大規模の民泊運営会社となる。AirbnbのBest Contributor Awardを獲得。東証への株式上場を控えていたものの、コロナウィルス蔓延に伴い事業縮小を余儀なくされる。
2023年、これまで培ってきたビジネス開発、ブランディング、Webデザイン、広告などの知見を元に、宿泊施設のブランディング、運営事業を行う当社を立ち上げ、代表取締役就任。
宿泊施設のブランディング、OTA関連施策、マーケティング、各種制作から施設運営まで幅広く対応可能です。
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