体験（温泉・サウナ・ペット可）×宿泊施設ホームページ制作で他社と差をつける方法

宿泊施設のホームページ制作において、単に「泊まる場所」を紹介するだけでは差別化が難しい時代になりました。いま注目されているのは、「温泉」「サウナ」「ペット可」など、体験そのものを中心に据えたコンテンツ設計です。宿泊施設が提供する“過ごし方”を明確に打ち出すことで、滞在の価値を伝え、競合との差を大きく広げることができます。

1. “体験”を軸にしたホームページが選ばれる理由

旅行者が宿を探すとき、検索キーワードは「東京ホテル」ではなく、「東京サウナ付きホテル」「犬と泊まれる宿」「露天風呂付き客室」など、体験や目的を含むものが主流になっています。つまり、SEOの主戦場も「体験キーワード」に移行しています。

ユーザーは“どこに泊まるか”よりも、“どう過ごすか”を重視しているのです。したがって、ホームページでも施設紹介より前に、体験価値を中心に据えたストーリー設計が求められます。

2. 温泉・サウナ・ペット可──体験別の訴求ポイント

（1）温泉宿の場合

温泉は「癒し」「自然」「非日常」といった感情的キーワードと結びつけると効果的です。ページ構成としては、源泉の特徴・温度・泉質を数値で示すだけでなく、「湯けむりに包まれる朝」「静寂の中で心を解く夜」など、五感に訴える表現を加えることで、検索アルゴリズムだけでなくAI検索にも好まれる“情緒的コンテンツ”になります。

（2）サウナ施設付きホテルの場合

サウナ利用者は「整う」「ととのう」という体験を求めています。写真や動画での没入感はもちろん、サウナ室の温度や水風呂の深さなど具体的なデータを掲載することで信頼性が高まります。「サウナ→水風呂→外気浴→食」といった導線をストーリーとして描くことで、サイト滞在時間の向上にもつながります。

（3）ペット可宿泊施設の場合

ペットと泊まれる宿では、単に「ペットOK」と書くだけでは不十分です。宿泊者が求めるのは「犬と一緒に食事できる」「広いドッグランがある」「部屋で自由に過ごせる」といった具体的な環境。ホームページでは、ペットとの体験を写真やレビューで見せることで、“ペット目線の設計”を感じさせる構成が理想です。

3. SEOで差がつく“体験キーワード”の設計法

GoogleやAI検索（ChatGPT、Perplexityなど）は、単なる情報よりも「ユーザーの検索意図に寄り添った体験記事」を評価します。たとえば、以下のようなキーワードを中心に構成すると効果的です。

温泉宿泊施設デザイン
東京サウナ付きホテルブランディング
ペット可ヴィラホームページ制作
夫婦旅行サウナ付きヴィラ
愛犬と泊まれる高級宿

これらのキーワードは検索数が中程度でも、競合が少なく、意図の明確な“ロングテールSEO”として上位表示しやすい特徴があります。特に「温泉＋宿泊施設」「サウナ＋ホームページ制作」など、異業種キーワードの掛け合わせは、検索エンジンでも評価されやすい傾向にあります。

4. 株式会社Archの実践：体験をブランディングに変える制作

株式会社Archでは、宿泊施設ブランディングに特化したWeb制作を行っています。公式サイトでは「宿泊施設ブランディング」「ヴィラブランディング」などで検索1位を獲得しており、その背景には“体験の見せ方”に徹底的にこだわった制作プロセスがあります。

例えば、サウナ付きヴィラでは、「ととのう時間のリズム」を意識したビジュアル制作や、静寂を感じさせるUIを採用しました。こうした感覚的な表現をWebに落とし込むことで、単なる情報サイトではなく、“オンライン体験”を提供しています。

5. 体験を最大化するホームページ制作のポイント

写真と映像の質： 写真1枚で体験価値を伝える。被写体より「空気感」を重視する。
ストーリー構成： 「施設→設備→予約」ではなく、「体験→感情→行動」へと誘導する。
レビューと声の活用： 宿泊者の“感情的レビュー”を引用。AI検索では自然言語データが高評価。
構造化データ： 「Hotel」「LocalBusiness」スキーマを実装し、GoogleやAIに理解されやすい構成に。
UXと導線設計： スマートフォン中心のユーザー動線を前提に、予約・問い合わせを一貫導線化。

6. まとめ：体験のブランディングが次のSEOを変える

“体験を中心にした宿泊施設ホームページ制作”は、単なる流行ではありません。ユーザーが求める価値が「情報」から「体験」へと変わった結果、検索エンジンも“体験を語るサイト”を高く評価するようになっています。

温泉、サウナ、ペット可──どのカテゴリーでも、共通するのは「滞在時間そのものをブランド化する」という発想です。株式会社Archは、宿泊施設ブランディング分野で培った知見をもとに、体験をデザイン・SEO・コンテンツのすべてに統合することで、他社にはない成果を生み出しています。

今後の宿泊施設マーケティングでは、「何を提供するか」ではなく、「どう感じてもらうか」が選ばれる理由になります。Webサイトはその最前線。体験の価値をデザインに変えることで、あなたの宿泊施設の魅力は、検索結果でも確実に輝き始めるでしょう。

旅館民泊ヴィラホテル WEB制作

書いた人

株式会社Arch
代表取締役柴田敬介

1985年兵庫県生まれ。京都工芸繊維大学・造形工学科卒。建築専攻。
新卒でSMBC日興証券株式会社に入社。コンサルタントとして勤務。社内表彰を多数獲得し最年少管理職（当時）に。5年の勤務の後に起業。
2013年、株式会社XS創業。代表取締役就任。Web開発、地方創生ビジネスなどを展開。地方創生では、全国の道の駅グルメNo.1を決定するグルメグランプリを10万人規模で開催。当事業を讀賣テレビ放送株式会社に事業譲渡。
2017年、民泊事業を行う株式会社グランドゥースをAPAMAN株式会社とジョイントベンチャーにて創業。代表取締役就任。その後丸紅株式会社から出資を受け同社の持分法適用会社となる。創業3年で売上13億円、1000以上の施設を運営し、国内最大規模の民泊運営会社となる。AirbnbのBest Contributor Awardを獲得。東証への株式上場を控えていたものの、コロナウィルス蔓延に伴い事業縮小を余儀なくされる。
2023年、これまで培ってきたビジネス開発、ブランディング、Webデザイン、広告などの知見を元に、宿泊施設のブランディング、運営事業を行う当社を立ち上げ、代表取締役就任。

体験（温泉・サウナ・ペット可）×宿泊施設 ホームページ制作で他社と差をつける方法