Category: Hotel Management
Author: Shibata
Date: 2025.11.15
宿泊施設のWebサイトを訪れたユーザーは、平均3〜5秒程度で“ここに泊まる価値があるか”を判断すると言われています。つまり、その数秒の間に「泊まりたい」と感じてもらえるかどうかは、写真と動画の質に大きく左右されます。
私たちが数多くの施設を支援してきた中でも、予約率が高い施設は例外なく「クリエイティブの精度」が高い傾向があります。本記事では、宿泊施設の魅力を最大限引き出し、予約率（CVR）を大きく伸ばすための撮影戦略と配置ルールをご紹介します。
宿泊施設の写真は、ただ美しく撮るだけでは不十分で、ターゲットが求める体験を想像させる構図が必要です。
ホテル・旅館・ヴィラでは、部屋全体の写真も大切ですが、意思決定を動かすのは“具体的な体験の情景”です。
「泊まるとこんな気持ちになれるんだ」と感じさせる1枚は、広角で撮った全体写真よりも強い説得力を持ちます。
写真だけでなく、動画は“滞在の流れ”を表現するのに最適です。
1日のリズムを追体験できる動画は、ユーザーの想像を一気に膨らませ、予約意欲を強く刺激します。
撮影が良くても、「どこに配置するか」で結果は大きく変わります。
トップに配置する動画は3〜8秒程度が理想です。
短い動画の方が読み込みが速く、SEOにもプラスになります。
ギャラリーページの目的は「この価格で泊まる価値がある」と納得してもらうことです。
高品質な素材を見せることで、初めてユーザーは価格帯に理解を示します。
予約フォーム直前のページ（こだわりページや客室詳細）に、サイト内で最も刺さる写真を置くと、迷いが一気に解消されます。
ユーザーが「ここまで来たんだし、予約しよう」と背中を押されるポイントになります。
宿泊施設のクリエイティブは、ただ美しい写真を撮れば良いわけではなく、「どんなユーザーに、どんな体験を、どの順番で想像させるか」が鍵になります。
Archでは、宿泊施設に特化した撮影ディレクション、1棟ヴィラや高級宿の制作実績、そしてWeb制作と連動したクリエイティブ設計を強みに、施設の魅力を最大限に引き出すお手伝いをしています。
写真・動画の改善だけで予約率が大きく変わるケースは多くあります。クリエイティブのアップデートをご検討の際は、ぜひ一度ご相談ください。
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株式会社Arch
代表取締役 柴田敬介
1985年兵庫県生まれ。京都工芸繊維大学・造形工学科卒。建築専攻。
新卒でSMBC日興証券株式会社に入社。コンサルタントとして勤務。社内表彰を多数獲得し最年少管理職（当時）に。5年の勤務の後に起業。
2013年、株式会社XS創業。代表取締役就任。Web開発、地方創生ビジネスなどを展開。地方創生では、全国の道の駅グルメNo.1を決定するグルメグランプリを10万人規模で開催。当事業を讀賣テレビ放送株式会社に事業譲渡。
2017年、民泊事業を行う株式会社グランドゥースをAPAMAN株式会社とジョイントベンチャーにて創業。代表取締役就任。その後丸紅株式会社から出資を受け同社の持分法適用会社となる。創業3年で売上13億円、1000以上の施設を運営し、国内最大規模の民泊運営会社となる。AirbnbのBest Contributor Awardを獲得。東証への株式上場を控えていたものの、コロナウィルス蔓延に伴い事業縮小を余儀なくされる。
2023年、これまで培ってきたビジネス開発、ブランディング、Webデザイン、広告などの知見を元に、宿泊施設のブランディング、運営事業を行う当社を立ち上げ、代表取締役就任。
宿泊施設のブランディング、OTA関連施策、マーケティング、各種制作から施設運営まで幅広く対応可能です。
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