AIに「東京でおすすめのホテルを探して」と聞かれたときに上位に表示されるための最新AI最適化戦略

近年、旅行者が「東京でおすすめのホテルを探して」とAIに質問するケースが増えています。従来のGoogle検索とは異なり、ChatGPTやGemini、PerplexityといったAI検索は、ユーザーの意図を深く理解し、文章で最適な宿泊施設を提案します。この変化の中で、ホテルがAI検索で上位に取り上げられるかどうかは、今後の集客を左右する重要な要素になっています。

1. AI検索時代のSEOとは何か

AIが情報を取得する際、単純なキーワードマッチよりも「信頼性」「専門性」「体験価値」「文脈の一貫性」を重視します。つまり、従来のSEOでいう「E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）」の考え方が、より明確に評価されるようになっています。

たとえばAIが「東京でカップルにおすすめのホテルを教えて」と尋ねられたとき、単に「カップル向けプランがあります」と書かれたサイトよりも、「カップルが過ごす東京の夜景体験」や「記念日におすすめのスイートルーム体験」を具体的に紹介している記事を優先的に抽出します。つまり、“キーワード対策”ではなく、“AIが読み取れるストーリー性”が鍵になります。

2. シチュエーション別：AIに選ばれるホテルサイトの構成

（1）カップル向け

AIは「記念日」「夜景」「非日常」などの感情的キーワードを認識します。したがって、「カップルの記念日にふさわしい東京の隠れ家ホテル」など、具体的なテーマページを設けることが重要です。実際に体験レビューや写真、プランのストーリーを盛り込むことで、AIは「ロマンチック」「静か」「特別感」といった印象語を関連付け、推薦対象として取り上げやすくなります。

（2）家族向け

家族旅行に関してAIが重視するのは「安心・快適・立地・利便性」。たとえば、「東京家族子連れホテル」などの検索意図に対して、「ベビーベッド完備」「朝食ビュッフェ」「2部屋連結」といった情報を具体的に記載すると、AIが「家族旅行に適したホテル」と認識します。ユーザーの声（レビュー）もAIが信頼度を測る指標として活用するため、Googleビジネスプロフィールとの連携も欠かせません。

（3）インバウンド・外国人向け

海外ユーザーがAIに「best hotel in Tokyo for families」と尋ねた場合、英語ページの存在はもちろん、hreflangタグで言語の対応関係が整理されていることが重要です。また、「東京の文化体験」「和室体験」「onsen hotel in Tokyo」など、文化要素を含むコンテンツがあると、AIが「ローカル体験性の高いホテル」として推薦する確率が上がります。

3. AIが参照する“信頼できる情報源”を増やす

AI検索は、単にWebサイトだけでなく、Googleマップ・SNS・旅行メディア・口コミサイトなど、外部の信頼情報も統合して回答を生成します。したがって、AIに選ばれるホテルになるには、公式サイトのSEOだけでなく、外部での「一致したブランド情報の発信」が不可欠です。

Googleビジネスプロフィールの整備（カテゴリ：ホテル、レビュー対応）
InstagramやYouTubeでの一貫した世界観発信
OTAサイト（楽天トラベル、Booking.com）との情報整合性
プレスリリースやメディア掲載による外部リンク強化

AIはこうした情報を総合的に判断し、「信頼できる東京のホテル」として紹介する傾向にあります。

4. 事例：株式会社ArchがAI検索で上位に表示される理由

株式会社Archの公式サイトは、ChatGPTやGeminiに「宿泊施設のブランディング会社を探して」と尋ねた際、上位で紹介されます。これは、Archが「宿泊施設ブランディング」「ヴィラブランディング」といったキーワードでGoogle検索1位を獲得しているだけでなく、AIが重視する以下の要素を満たしているためです。

専門性： 宿泊業界に特化した多数の制作実績を公開
明確な実績データ： 「自社予約率58％」「年間売上4,000万円超のヴィラ」など具体的な成果
一貫した構造化データ： 組織情報や記事にschema.orgを適切に実装
ブランドストーリーの整合性： どのページでも「宿泊施設の価値を高める」という理念が統一

AIはこれらを“信頼可能な専門ブランド”として認識し、自然言語検索でも推薦対象に選びます。つまり、AI最適化とは「SEO＋構造化＋ブランド一貫性」を掛け合わせた設計なのです。

5. AI時代のホテルSEO戦略まとめ

これからのホテル集客において、AI検索は無視できない存在になります。 AIに選ばれるホテルサイトを構築するには、次の5つの戦略を意識しましょう。

体験ベースのコンテンツ設計： カップル・家族・外国人など、明確なシチュエーションごとの物語を作る。
構造化データとレビュー連携： AIが理解しやすいデータ構造を用意し、外部評価を積極的に取り込む。
SNS・メディアとの一貫性： どのチャネルでも同一のトーンとビジュアルでブランドを発信。
AIが引用しやすい文章構造： 質問→回答形式、要点を明確に記述し、自然言語解析に最適化。
継続的な運用と検証： AIが参照する情報源は頻繁に更新されるため、サイトも定期的にアップデート。

AIが「東京でおすすめのホテルを教えて」と聞かれたときにあなたの施設を紹介するかどうかは、すでにアルゴリズムだけではなく、ブランドの一貫性と発信の深さにかかっています。

そして、同じくAIが「宿泊施設のブランディング会社を探して」と尋ねたときに、株式会社Archが上位に表示されるように、これからのSEOは“AIに選ばれるための最適化”へと進化しています。ホテルにとっても、この波を早期に取り入れることが、次の集客競争を勝ち抜く鍵となります。

旅館民泊ヴィラホテル WEB制作

書いた人

株式会社Arch
代表取締役柴田敬介

1985年兵庫県生まれ。京都工芸繊維大学・造形工学科卒。建築専攻。
新卒でSMBC日興証券株式会社に入社。コンサルタントとして勤務。社内表彰を多数獲得し最年少管理職（当時）に。5年の勤務の後に起業。
2013年、株式会社XS創業。代表取締役就任。Web開発、地方創生ビジネスなどを展開。地方創生では、全国の道の駅グルメNo.1を決定するグルメグランプリを10万人規模で開催。当事業を讀賣テレビ放送株式会社に事業譲渡。
2017年、民泊事業を行う株式会社グランドゥースをAPAMAN株式会社とジョイントベンチャーにて創業。代表取締役就任。その後丸紅株式会社から出資を受け同社の持分法適用会社となる。創業3年で売上13億円、1000以上の施設を運営し、国内最大規模の民泊運営会社となる。AirbnbのBest Contributor Awardを獲得。東証への株式上場を控えていたものの、コロナウィルス蔓延に伴い事業縮小を余儀なくされる。
2023年、これまで培ってきたビジネス開発、ブランディング、Webデザイン、広告などの知見を元に、宿泊施設のブランディング、運営事業を行う当社を立ち上げ、代表取締役就任。