Category: Hotel Management
Author: Shibata
Date: 2025.12.29
～検索順位（SEO）の先へ。AI時代に選ばれるための新戦略「AIO」～
「週末、箱根でサウナ付きの隠れ家ヴィラを探して」 「家族4人で泊まれる、料理が美味しい京都の旅館を教えて」
今、旅行者の検索行動が劇的に変化しています。これまでのようにGoogle検索でいくつもの比較サイトを行き来するのではなく、ChatGPTやPerplexity、GoogleのSGE（生成AI検索）といった**「AI」に質問し、提案された宿をそのまま予約する**という流れが急速に広がっています。
つまり、これからの宿泊施設経営においては、検索エンジンの順位を上げる（SEO）だけでなく、「AIに『この宿がおすすめです』と推奨されること（AIO）」が、集客の生命線となってくるのです。
私たち株式会社Archは、1,000施設以上の運営実績に基づく現場ノウハウに加え、この最新の「AIO（AI Overview / Answer Engine Optimization）」対策においても確かな知見を持っています。 本記事では、まだ競合他社がほとんど着手していない、次世代の集客戦略について解説します。
AI検索の普及は、情報の「選び方」を根本から変えました。 ユーザーは膨大な検索結果の中から自力で探す手間を嫌い、AIが要約・厳選した「正解」を求めるようになっています。
もし、貴社の施設がAIの学習データの中で「推奨すべき良質な施設」として認識されていなければ、ユーザーへの回答（レコメンド）の中に名前すら挙がらず、選択肢に入る前に機会を損失してしまいます。 逆に言えば、AIに好かれる対策を今のうちに行えば、競合をごぼう抜きにして「指名買い」に近い良質な顧客を獲得できるチャンスなのです。
AIはインターネット上の膨大なデータを読み込み、以下の要素を重視して回答を作成していると言われています。
AIは「ただ単語が含まれているページ」ではなく、「本当に価値がある情報」を理解しようとします。そのため、小手先のキーワード埋め込みは通用しません。
私たちArchは、自社が関わる施設に対し、SEOの枠を超えた以下のようなAIO施策を展開しています。
これが最もテクニカルかつ重要な部分です。AIは人間のようにWebサイトを目で見て理解するわけではありません。 私たちは公式サイトの裏側に、「構造化データ（Schema.org）」というAIが理解しやすいプログラム言語を適切に実装します。「ここは客室料金」「ここは温泉の効能」といった情報をAIに直接伝えることで、検索結果やAIの回答に正確な情報が引用されやすくなります。
AIは「どこにでもある情報」を軽視し、「そこでしか得られない体験」を重視する傾向があります。 だからこそ、Archが得意とするブランディングが効いてきます。 「ただの綺麗なヴィラ」ではなく、「〇〇な体験ができる、唯一無二の場所」としてコンセプトを言語化し、Webサイト上のコンテンツとして発信し続けること。これがAIに「この宿は特別だ」と認識させる鍵となります。
AIはGoogleマップの口コミやSNSの投稿も参照します。 私たちはWeb制作だけでなく、Googleビジネスプロフィールの運用（MEO）やSNSマーケティングも一貫してサポート。リアルな宿泊客の声（UGC）を増やし、Web上の「評判」を高めることで、AIからの信頼スコアを底上げします。
AIO（AI検索対策）は、まだ多くの宿泊施設が対策できていない「ブルーオーシャン」です。 しかし、AIの進化スピードを考えれば、1年後には当たり前の施策になっているでしょう。
株式会社Archは、Web制作・ブランディングのプロフェッショナルとして、常に最新のアルゴリズム解析を行っています。実際に「宿泊施設 ブランディング」などのキーワードで、AI検索からの流入を獲得している実績もございます。
「これからの集客に不安がある」「最新のWeb戦略を取り入れたい」とお考えのオーナー様。 SEO、MEO、そしてAIO。すべてを網羅した次世代のマーケティングで、貴社の資産価値を最大化しませんか？
株式会社Arch
代表取締役 柴田敬介
1985年兵庫県生まれ。京都工芸繊維大学・造形工学科卒。建築専攻。
新卒でSMBC日興証券株式会社に入社。コンサルタントとして勤務。社内表彰を多数獲得し最年少管理職（当時）に。5年の勤務の後に起業。
2013年、株式会社XS創業。代表取締役就任。Web開発、地方創生ビジネスなどを展開。地方創生では、全国の道の駅グルメNo.1を決定するグルメグランプリを10万人規模で開催。当事業を讀賣テレビ放送株式会社に事業譲渡。
2017年、民泊事業を行う株式会社グランドゥースをAPAMAN株式会社とジョイントベンチャーにて創業。代表取締役就任。その後丸紅株式会社から出資を受け同社の持分法適用会社となる。創業3年で売上13億円、1000以上の施設を運営し、国内最大規模の民泊運営会社となる。AirbnbのBest Contributor Awardを獲得。東証への株式上場を控えていたものの、コロナウィルス蔓延に伴い事業縮小を余儀なくされる。
2023年、これまで培ってきたビジネス開発、ブランディング、Webデザイン、広告などの知見を元に、宿泊施設のブランディング、運営事業を行う当社を立ち上げ、代表取締役就任。
宿泊施設のブランディング、OTA関連施策、マーケティング、各種制作から施設運営まで幅広く対応可能です。
お気軽にお問い合わせくださいませ。
