Overview

案件概要

一棟貸し宿泊施設を展開するブランド「ととの＋」のブランディング・ロゴ制作・ブランドサイト制作を担当させていただきました。
「自分に還っていく、心身を整えるリトリート」というブランドコンセプトを軸に、ブランドの思想や提供価値を整理し、ロゴをはじめとしたビジュアル表現へと展開。
ブランドサイトでは施設情報を紹介するだけではなく、ととの＋が提供する滞在体験や世界観が伝わるよう、写真・言葉・余白・モーションを組み合わせて設計しました。

Background

プロジェクトの背景・課題

ととの＋は、地域ごとの特徴を生かした一棟貸し施設を展開し、サウナや香り、光、自然の音などを通じて、心身を整える時間を提供する宿泊ブランドです。

プロジェクトでは、単なる宿泊施設の名称やWebサイトをつくるのではなく、
今後の施設展開を見据えたブランドの核を定め、一貫した世界観を構築することが求められました。
それぞれの施設が異なる設備や特徴を持ちながらも、
「ととの＋」として共通する思想や体験価値が伝わるよう、
ブランドコンセプト、ロゴ、Webサイトを一貫した方針で設計することが課題となりました。

Our Approach

制作のアプローチ・こだわり

本プロジェクトでは、ブランドコンセプトの整理からロゴ制作、ブランドサイトの設計・構築までを一貫して担当しました。

ブランディングでは、「ととのう」ことを一時的なリラクゼーションとして捉えるのではなく、
日常から離れ、心身を整え、本来の自分へ還っていく体験として定義。
施設の機能だけではなく、滞在によって得られる感覚や時間の価値が伝わるブランド設計を行いました。

ロゴは日本らしい水引をモチーフに、ブランド名が持つ柔らかさや親しみやすさを残しながら
宿泊ブランドとしての静けさや品のある印象を表現。
さまざまな施設や媒体へ展開しやすく、ブランドの象徴として長く使用できるデザインを目指しました。

ブランドサイトでは、「余白」「静けさ」「動と静の往復」という考え方を起点に、
落ち着いたタイポグラフィと余白を生かしたレイアウトを設計しています。

スクロールに合わせた穏やかなモーションや、写真と文章がゆっくりと展開する構成により、施設で過ごす時間や空間の移ろいを表現しました。

また、WordPressによる更新環境を構築し、お知らせや施設情報を管理画面から更新できる仕様とすることで、
今後施設が増えた場合にも、ブランドの統一感を保ちながら情報を拡張できる設計としています。

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